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实施业务的9点数字营销行动计划

marketing decision planning

在过去的几周中,世界各地的营销部门都面临着改变策略,调整预算和部署未经检验的策略的无与伦比的挑战。

在COVID-19之后, 媒体作品 针对潜在的数字机会和威胁,分享有关如何敏捷和调整营销方法的9点行动计划。

  1. 从业务影响的角度审查您的分析,以制定营销策略

通过分析利用洞察力可以支持决策,并降低未来几个月在何处进行投资的风险。

检查新兴产品,仅在有适当库存水平的地方促销。或者,分析您的搜索查询报告(SQR),以查看人们访问您网站的方式发生了变化,这可能更通用,而且是渠道搜索的重点。

  1. 定期查看和更新​​您的在线联系信息,列表和营业时间

尽管可能照常营业,但客户可能不知道这一点。我们建议所有企业检查其在线和离线资产和列表上的联系方式,包括“ Google我的商家”,“必应地图”和“位智”。

如此众多的企业正在改变营业时间,工作地点,更广泛地说,是他们提供的服务。因此,确保所有业务信息在所有业务平台上保持准确的持续更新至关重要。

查看您的现场号召性用语,以确保它们有效,相关且突出。您还可以利用您的社交媒体渠道来更新潜在业务变化的客户和潜在客户。

  1. 将投资导向需求策略

充分利用亚马逊和eBay等电子商务平台,以鼓励增加对您产品范围的吸引力-前者目前正在招募100,000名新员工,以协助不断增长的需求。

的最新研究报告 商业智商 分析Covid-19爆发后在亚马逊上的支出,发现在某些产品(例如狗粮)上的支出在上个月增加了13倍。

  1. 通过社交与客户互动

随着留在室内的措施变得越来越严格,我们可以肯定的一件事是,越来越多的人在网络上花费更多的时间,尤其是社交媒体网站。抓住机会,在最重要的平台上共享有用的信息,为消费者提供不断变化的情况的定期更新。

  1. 重新评估您的PPC预算

当人们与世隔绝时,他们将花费比以往更多的时间上网。一些市场将从中受益匪浅,但如果您不在这些市场之一,则需要考虑长期。

在用户的脑海中建立形象,以便他们在COVID-19结束后重新开始购买意图时记住您。

制定展示广告和程序化策略,并在上层渠道活动中投入更多。尽管它现在可能不会产生回报,但保持一致的在线状态只会在几个月内有所帮助。

此外,请检查您当前的地理位置定位。如果您将目标锁定在国外,那么您将无法再运送到该地区,然后重新评估这是否仍然是可行的选择。

查看以前转换但不再转换的术语-它们可行吗?您可能需要重新考虑目标关键字,尤其是当它们对时间敏感时。

  1. 不要忽视内容制作

尽管这似乎是避免制作内容的时间,但由于其他任务可能会被优先处理,因此通过制作高质量的信息性博客和网络研讨会,您可以为品牌增加可观的价值。

在危机时期,消费者急切地寻求答案,因此创建一套与您的行业,产品范围和当前状况密切相关的常见问题解答,将使您脱颖而出,成为思想领袖。

  1. 微调您的媒体分配

取消户外广告和电影广告,因为它们将显示出很大的效果下降。同样,请考虑将预算重新分配到广播或点播电视服务(例如ITV Hub)中。

这些受众可以按地区和兴趣类别进行访问,因此预算可以完全灵活。此外,如果您想在需要时将自己定位为专家,请考虑通过本地报纸网站将其花在编辑主导的广告上。

  1. 枢轴短期营销计划

独特的环境提供了机会,可以针对短期的消费者需求试行,衡量,扩展或放弃新方法。现在是进行横向思考的好时机, 额外行销,因此请考虑您的付款条件,交付方式,产品&服务包,以及新的目标市场和受众。

  1. 长期计划您的反弹

那些在短期内不景气就能成功的公司,在调整营销成本以适应短期变化和投资于明天增长之间保持着微妙的平衡。

所有上述更改(例如PPC广告支出和媒体分配)都提供了进一步的机会,这不是弃权的时间,而是重新定位的时间。

关于COVID-19的情况正在迅速变化,并且在接下来的几周和几个月内将存在相当大的不确定性。

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